Почему в упаковку стоит вкладывать деньги

Если говорят, что человека встречают по одежке и почти все с этим согласны, то в еще большей мере следует признать, что' первое впечатление о товаре покупатель получает, глядя на упаковку. Можно даже сказать: именно ее-то он в первую очередь и выбирает.

Предприниматели всего мира хорошо это знают и уделяют упаковке самое серьезное внимание. И вовсе не случайно в таких крупнейших странах экспортерах, как Германия, США, Япония упаковочная отрасль занимает одно из ведущих мест в национальной экономике.

Прошлой осенью мне довелось побывать на выставке "Пласто-Изпак" в Тель-Авиве, где наша фабрика впервые представила некоторые виды своей продукции. Должен отметить, что производство упаковки является наиболее динамичной отраслью в Израиле, объемы его увеличиваются ежегодно на 25-30%, а товарооборот достиг 1,5 млрд дол. США. И выставка наглядно продемонстрировала все достижения - системы машин и оборудования, различные материалы, печатные машины и краски, новейшие, прекрасно оформленные образцы потребительской и транспортной тары.

Впрочем, дело не только в красочности и привлекательности внешнего оформления товаров. Ни один уважающий себя производитель или коммерсант не допустит потерь продукции при перевозке, хранении, перевалках. Это его труд, его деньги. И именно надежная, добротная упаковка или тара могут предохранить, скажем, пищевые продукты от воздействия света, влаги, проникновения бактерий, увеличить сроки хранения и др.

У нас, как известно, потери огромные. Если бы удалось на всех этапах от поля до потребителя сохранить все, что производится, например, в сельском хозяйстве, страна получила бы прибавку продовольствия на уровне 40%. Несколько ниже, но все же весьма значительные потери в других отраслях. Конечно, вызваны они разными причинами. Но во многом связаны с отсутствием или нехваткой тары и упаковки. Проблема эта в Украине стоит весьма остро. Упаковочным производством занимаются концерн "Укртара", корпорация "Укрбумвторпром", отраслевые объединения, в которые входит более трехсот больших и малых предприятий. Среди них на выпуске тары и упаковки из полимерных материалов специализируется 73, из картона и бумаги - 57, из дерева -69 предприятий, из стекла и керамики - 11, из металла - 69 предприятий.

Прямо скажем, не густо. К тому же технологический уровень на них крайне низок, структура производства зачастую архаична и малоэффективна. Не хватает упаковочных средств и материалов, постоянно ощущается недостаток квалифицированных кадров.

По мнению специалистов, наше тароупаковочное хозяйство отстает от мирового уровня лет на тридцать, а в области современного комплектного тароупаковочного оборудования и того больше. Прискорбно, но за многие годы для фасовки сыпучих продуктов отечественным машиностроением разработано всего 15 типов автоматов производительностью 20-100 упаковок в минуту. Да и тех выпускалось несколько десятков в год. Показательно, что в Японии, например, ежегодно изготовляют 500 тыс. единиц фасовочно-упаковочного оборудования. И производительность его намного выше - 400-2000 упаковок в минуту.

Следует признать, что серьезно и последовательно мы никогда и не занимались вопросами развития упаковочной отрасли. Эпизодические всплески внимания к ней "позволяли как-то решать те или иные локальные задачи. А между тем в мире производители тары и упаковки все теснее "привязывали" свои технологии к технологическим и практическим нуждам производителей товаров, перевозчиков, оптовиков, торговцев и, конечно же, обычных покупателей. И если мы сегодня действительно хотим выйти со своими товарами на мировой рынок, то должны научиться жить и работать по общепринятым правилам и стандартам, перестроив в соответствии с ними деятельность производств по изготовлению тары и упаковки.

Проблем в тароупаковочном хозяйстве страны накопилось много. В одночасье их не решить. Но делать это необходимо. И хорошо, что понимание новых задач утвердилось на всех уровнях. В прошлом году Кабинет Министров Украины принял постановление "О государственной программе развития производства тары и упаковочных материалов на период до 2000 года".
Что же намечается сделать?

Одним из приоритетных направлений должно стать обеспечение разработок и изготовление тары и упаковочных материалов для пищевой, перерабатывающей промышленности и сферы обслуживания. В частности, объемы выпуска фасованной пищевой продукции должны быть доведены до 70%.

Намечается создать собственную сырьевую базу, наладить выпуск необходимых материалов. Кроме того, предусматривается осуществить техническое перевооружение действующих производств и строительство новых, совершенствование технологических процессов, создание и выпуск прогрессивных видов транспортной и потребительской тары.

Цель ясна: сократить потери и увеличить производство товаров, повысить их качество и эстетический вид, нарастить экспорт продуктов и, естественно, уменьшить закупки импортной тары.

Учитывая состояние отрасли и перспективы ее развития, нам крайне необходим исследова-тельско-конструкторский центр тары и упаковочных материалов, который бы определял направления и координировал работы по созданию новых производств, материалов, оборудования и т.д. Программой это предусмотрено.

Центру развития и реконструкции при Кабинете Министров Украины поручено создать базу данных по вопросам разработки и производства тары и упаковки.

Понятно, все это требует больших средств и усилий. Каждый производитель может, конечно, самостоятельно решать свои проблемы. Но в нынешней экономической ситуации далеко не все смогут сделать это быстро и хорошо. Сейчас важно объединить усилия для решения наиболее важных задач в развитии тароупаковочного хозяйства. И вполне оправданным кажется решение позволить министерствам и ведомствам привлекать к этому делу на основе долевого участия средства предприятий государственной и негосударственной форм собственности.

Объединение сил и возможностей производителей и потребителей тары и упаковки в различных формах сотрудничества является сегодня важной и перспективной задачей. Думается, в решении назревших проблем, в координации действий, организации взаимопомощи немало могла бы сделать общественная организация - Союз производителей и потребителей тары и упаковки. Надеюсь, что на основе нашего клуба, который насчитывает уже десятки добровольных членов, такой союз будет создан.

Было бы полезно для общего дела, если бы ТПП Украины, ее региональные подразделения помогли в этом. Наш клуб и сейчас уже проводит посильную работу по оказанию помощи отдельным предприям в развитии упаковочного производства, подготовке специалистов, приобретении передового опыта Мы наладили деловые отношения с Промышленно-торговой палатой Лейпцига, с Немецким институтом упаковки. В прошлом году группа украинских менеджеров прошла курс обучения в Германии, люди получили самые современные знания в области изготовления упаковки. В марте нынешнего года мы отправили на учебу еще одну группу.

Дополнительная информация - в Харькове по тел. (057) 752-80-20, 757-23-93;
факс +38(057) 720-56-70; e-mail: sales@kiaton.com.ua